中國傳統(tǒng)建筑是中國傳統(tǒng)文化與民族特色的物質(zhì)載體，以木構(gòu)架為主體結(jié)構(gòu)，涵蓋宮殿、壇廟、民居、園林等類型，強(qiáng)調(diào)天人合一的空間理念與院落式軸線對(duì)稱布局。但數(shù)字化時(shí)代，其傳統(tǒng)傳播依賴的線下場景、單向輸出等短板日益顯現(xiàn)，難以滿足當(dāng)代人尤其是年輕群體對(duì)文化獲取的多元化、便捷化需求，制約了傳統(tǒng)建筑文化的傳承與傳播。而數(shù)字化傳播以其跨時(shí)空覆蓋、多形態(tài)呈現(xiàn)、強(qiáng)互動(dòng)銜接的獨(dú)特屬性，為這一文化形態(tài)的活化與延續(xù)開辟了全新路徑。本文以傳統(tǒng)建筑文化傳播的現(xiàn)實(shí)困境為切入點(diǎn)，從數(shù)字資源的系統(tǒng)性構(gòu)建、傳播渠道的跨界整合、沉浸式體驗(yàn)的深度升級(jí)等維度，系統(tǒng)探析了其數(shù)字化傳播的具體實(shí)施路徑，旨在為推動(dòng)這一珍貴文化遺產(chǎn)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣泛傳播、有效傳承、獲得創(chuàng)新發(fā)展以提供思路。

　　一、構(gòu)建系統(tǒng)化的傳統(tǒng)建筑文化數(shù)字資源庫

　　數(shù)字資源是傳統(tǒng)建筑文化數(shù)字化傳播的重要載體，缺乏全面系統(tǒng)的高質(zhì)量數(shù)字資源，任何傳播都將失去根基。構(gòu)建傳統(tǒng)建筑數(shù)字資源庫必須堅(jiān)守全面性與針對(duì)性并重的原則，既要覆蓋不同類型、地域、歷史時(shí)期的建筑實(shí)體，也要深挖其背后的文化脈絡(luò)。首先，大規(guī)模數(shù)字化采集需通過三維激光掃描、無人機(jī)航拍、高清攝影等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)建筑整體風(fēng)貌、構(gòu)件細(xì)節(jié)、歷史環(huán)境進(jìn)行高精度捕捉，并溯源歷史沿革、營造工藝與文化寓意等隱性信息，使物理形態(tài)與精神內(nèi)核均得以留存。其次，需對(duì)采集到的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化整理，按建筑類型、地域特征、歷史朝代、文化價(jià)值等多維度分類歸檔，建立標(biāo)準(zhǔn)化元數(shù)據(jù)體系，確保資源檢索與復(fù)用的高效性。同時(shí)，動(dòng)態(tài)更新機(jī)制不可或缺，需持續(xù)追蹤傳統(tǒng)建筑保護(hù)現(xiàn)狀，及時(shí)補(bǔ)充新信息、修復(fù)受損數(shù)據(jù)，使得資源庫始終鮮活。此外，開放共享是資源價(jià)值最大化的關(guān)鍵，應(yīng)搭建公共數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，向科研機(jī)構(gòu)、教育單位、文化企業(yè)及社會(huì)公眾提供免費(fèi)或低成本訪問渠道，為各類傳播活動(dòng)注入源頭活水。由此，分散的傳統(tǒng)建筑文化資源可實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合，為后續(xù)傳播工作筑牢基礎(chǔ)，從而可使沉淀的文化遺產(chǎn)在數(shù)字時(shí)代獲得更廣泛的生命力，讓千年建筑智慧真正走進(jìn)大眾生活、永續(xù)傳承。

　　二、拓展多元化的傳統(tǒng)建筑文化數(shù)字化傳播渠道

　　以往傳統(tǒng)建筑文化的傳播多依賴博物館展覽、書籍出版與實(shí)地參觀等路徑，時(shí)間與空間的雙重約束使得受眾的覆蓋面受限，傳播效能難以充分釋放。數(shù)字化浪潮下，必須突破以往的單一傳播模式，整合各類數(shù)字平臺(tái)的優(yōu)勢構(gòu)建多元傳播體系。其一，在社交媒體領(lǐng)域需精準(zhǔn)把握不同平臺(tái)的傳播特性打造差異化內(nèi)容，如在短視頻平臺(tái)注重傳播建筑的細(xì)節(jié)之美、營造技藝展示與建筑故事演繹，以簡短精悍且視覺沖擊力強(qiáng)的形式吸引年輕受眾;在微信公眾號(hào)推出深度解讀文章，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)建筑的形制規(guī)范、文化內(nèi)涵與歷史背景，回應(yīng)受眾的深度閱讀需求;微博平臺(tái)通過話題討論與線上互動(dòng)激發(fā)大眾參與，放大傳統(tǒng)建筑文化的公共關(guān)注度;在小紅書平臺(tái)依托用戶生成內(nèi)容模式，鼓勵(lì)受眾分享參觀體驗(yàn)、建筑美圖與文化感悟，凝聚多維度傳播力量。其二，在專業(yè)數(shù)字領(lǐng)域可搭建專題網(wǎng)站或開發(fā)專屬APP，整合數(shù)字資源庫搭建包含建筑圖鑒、技藝傳承、歷史故事與線上展廳的綜合板塊，為受眾提供一站式信息獲取與學(xué)習(xí)入口。其三，跨界傳播的深度探索同樣關(guān)鍵，如與游戲、動(dòng)漫、影視、文創(chuàng)領(lǐng)域的合作能讓傳統(tǒng)建筑元素自然融入大眾生活，如在游戲中還原傳統(tǒng)建筑場景，讓玩家在娛樂過程中感知文化魅力;在動(dòng)漫與影視劇中植入其美學(xué)理念與空間布局，實(shí)現(xiàn)文化的潛移默化傳遞;將以傳統(tǒng)建筑為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品通過數(shù)字化渠道進(jìn)行推廣銷售，達(dá)成文化傳播與商業(yè)價(jià)值的共生。

　　三、打造沉浸式傳統(tǒng)建筑文化數(shù)字體驗(yàn)場景

　　傳統(tǒng)建筑文化的傳播不僅需要信息傳遞，還需要讓受眾深度感知其文化魅力與藝術(shù)價(jià)值，而數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用有助于構(gòu)建起沉浸式場景，以打破時(shí)空限制，讓受眾以更直觀、互動(dòng)的方式了解傳統(tǒng)建筑文化內(nèi)核，深化對(duì)文化內(nèi)涵的理解與認(rèn)同。首先，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)打造身臨其境的體驗(yàn)場景。一是通過VR技術(shù)構(gòu)建虛擬仿真系統(tǒng)，用戶佩戴設(shè)備后可置身傳統(tǒng)建筑之中，自由探訪空間布局、細(xì)品結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)、感受文化氛圍。如從虛擬故宮里太和殿的斗拱結(jié)構(gòu)與龍椅陳設(shè)中體會(huì)皇家建筑的威嚴(yán)壯麗。二是通過AR技術(shù)將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景交融，用戶通過移動(dòng)設(shè)備掃描實(shí)體建筑或相關(guān)圖片，即可獲取歷史背景、結(jié)構(gòu)解析、文化寓意等信息，還能通過動(dòng)畫直觀呈現(xiàn)建造過程與四季變化，掃描古民居時(shí)屏幕上同步顯示的建造年代、建筑風(fēng)格及榫卯結(jié)構(gòu)動(dòng)畫，可使現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的融合更具沉浸感。其次，引入數(shù)字孿生技術(shù)通過三維建模與數(shù)據(jù)采集構(gòu)建與實(shí)體建筑完全一致的數(shù)字孿生體，既精準(zhǔn)復(fù)刻外觀形態(tài)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，又能模擬受力情況、環(huán)境影響，用戶可借助虛擬拆解與重組深入探究營造技藝與結(jié)構(gòu)原理，結(jié)合歷史文獻(xiàn)模擬不同時(shí)期風(fēng)貌變化，感受傳統(tǒng)建筑的歷史變遷。同時(shí)，這一技術(shù)在保護(hù)修復(fù)中的實(shí)時(shí)監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析，不僅能為科學(xué)保護(hù)提供支撐，還能以數(shù)字形式向公眾呈現(xiàn)修復(fù)過程，強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)建筑保護(hù)的認(rèn)知。此外，圍繞傳統(tǒng)建筑文化元素開發(fā)互動(dòng)式游戲、數(shù)字文創(chuàng)與在線設(shè)計(jì)工具，讓受眾在參與中感受文化魅力。如開發(fā)傳統(tǒng)建筑搭建游戲，用戶可選擇榫卯、斗拱、門窗等構(gòu)件搭建專屬建筑，從而在游戲過程中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)建筑的結(jié)構(gòu)知識(shí);開發(fā)表情包、壁紙、手賬模板等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足年輕受眾的個(gè)性化需求。

　　結(jié)語

　　數(shù)字化傳播為中國傳統(tǒng)建筑文化的傳承與發(fā)展開辟了全新路徑，而系統(tǒng)化數(shù)字資源庫的構(gòu)建、多元化傳播渠道的創(chuàng)新、沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)的強(qiáng)化，是推動(dòng)傳統(tǒng)建筑文化數(shù)字化傳播的重要策略。這些策略的落地，將有效打破傳統(tǒng)傳播的時(shí)空局限，讓沉淀千年的建筑智慧以更鮮活的形態(tài)融入日常，喚醒當(dāng)代人對(duì)文化根脈的認(rèn)同與自豪，并推動(dòng)這份文化遺產(chǎn)跨越國界，在全球范圍內(nèi)傳遞中華美學(xué)的獨(dú)特價(jià)值。當(dāng)然也要看到，傳統(tǒng)建筑文化的數(shù)字化傳播是一項(xiàng)涉及技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容轉(zhuǎn)化、生態(tài)構(gòu)建的復(fù)雜系統(tǒng)工程，需要政府的政策引導(dǎo)、科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)攻關(guān)、文化企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐與社會(huì)公眾的主動(dòng)參與形成合力。未來，既要緊隨數(shù)字化技術(shù)的演進(jìn)趨勢持續(xù)優(yōu)化傳播邏輯，也要深化傳統(tǒng)建筑文化與數(shù)字技術(shù)的內(nèi)在融合，在守正與創(chuàng)新的平衡中實(shí)現(xiàn)文化的活化傳承，讓這份寶貴遺產(chǎn)在新時(shí)代持續(xù)釋放魅力。(作者 張春麗 供職單位：渭南師范學(xué)院)