近年來，“新國(guó)潮” 浪潮以強(qiáng)勁之勢(shì)重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)格局。據(jù)《2025中國(guó)家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究報(bào)告》顯示，國(guó)潮國(guó)風(fēng)興起，國(guó)產(chǎn)品牌備受熱捧，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和消費(fèi)者喜愛的國(guó)產(chǎn)品牌中，華為、小米、美的、海爾、格力等國(guó)產(chǎn)品牌均居前列。

　　如今，這股浪潮延伸至建材家居行業(yè)，在這一長(zhǎng)期由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的領(lǐng)域，引發(fā)了一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的變革。走進(jìn)現(xiàn)代家居賣場(chǎng)，曾經(jīng)占據(jù)核心展位的國(guó)際衛(wèi)浴品牌逐漸被九牧等中國(guó)品牌取代;翻看設(shè)計(jì)師給出的家裝方案，不管是瓷磚、智能馬桶，還是淋浴、 浴室柜，國(guó)產(chǎn)品牌比重越來越高。這些變化，正是新國(guó)潮浪潮下家居建材行業(yè)變革的最佳注腳。

　　這一變革，不僅是產(chǎn)品外觀與功能的簡(jiǎn)單升級(jí)，更是一場(chǎng)涵蓋消費(fèi)心理、技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承與產(chǎn)業(yè)格局重塑的深度革命。

　　從“崇洋”到“自信”消費(fèi)主權(quán)重構(gòu)

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌存在盲目追捧的現(xiàn)象，在家居建材領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。高端衛(wèi)浴市場(chǎng)長(zhǎng)期被科勒、TOTO等國(guó)際品牌壟斷。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)回溯，在過往，國(guó)際品牌在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)占有率曾高達(dá)70%以上，中國(guó)本土品牌只能在低端市場(chǎng)艱難求存。

　　如今，Z 世代正以68%的國(guó)潮消費(fèi)占比重塑市場(chǎng)規(guī)則。他們成長(zhǎng)于中國(guó)綜合國(guó)力快速提升的時(shí)代，對(duì)中國(guó)制造有著天然的認(rèn)同感，不再滿足于“made in China”的標(biāo)簽，而是追求“designed by China”的文化表達(dá)。更為關(guān)鍵的是，這些消費(fèi)者在購買決策過程中更加理性，注重對(duì)產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的評(píng)估，不再盲目崇拜國(guó)際品牌。

　　以九牧為首的國(guó)產(chǎn)品牌敏銳地把握了這一消費(fèi)心理變化，推出故宮潮庭套系，提取故宮建筑元素，如卷草蝶紋、金色鑲邊、古典圓鏡、錢紋，融合“團(tuán)圓美滿”等傳統(tǒng)文化寓意，將故宮美學(xué)帶入日常生活;小牧衛(wèi)浴國(guó)潮色系創(chuàng)新推出“宮廷紅”“至尊黃”“江山綠”“云天青”等六大國(guó)潮色，將東方美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足年輕人對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的追求。這些產(chǎn)品的熱銷印證了《2025中國(guó)家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究報(bào)告》的判斷——文化認(rèn)同已成為影響購買決策的核心要素。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度融合

　　新國(guó)潮區(qū)別于傳統(tǒng)國(guó)貨的重要特征，在于對(duì)文化價(jià)值的深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在建材家居領(lǐng)域，文化賦能呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式。

　　九牧通過故宮、敦煌等超級(jí)IP的深度挖掘，結(jié)合鴻蒙智聯(lián)等創(chuàng)新技術(shù)，不僅重塑了衛(wèi)浴產(chǎn)品的美學(xué)與功能標(biāo)準(zhǔn)，更引領(lǐng)了國(guó)貨從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的升級(jí)。其國(guó)潮系列既是產(chǎn)品革新，亦是文化自信的載體，為行業(yè)樹立了“科技人文融合”的新范式;恒潔通過“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造國(guó)潮標(biāo)桿產(chǎn)品“當(dāng)潮一品”系列，從宋代美學(xué)中提取仙鶴、祥云、山水等元素，融入Q9智能坐便器、真檐浴室柜等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)古典元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，為中國(guó)品牌從“制造”向“質(zhì)造”躍遷提供范式;箭牌衛(wèi)浴從宋代美學(xué)中汲取靈感，打造了“小香風(fēng)”系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，以時(shí)尚元素為設(shè)計(jì)藍(lán)本，運(yùn)用極簡(jiǎn)的線條和溫潤(rùn)的釉色，詮釋了獨(dú)特的東方設(shè)計(jì)哲學(xué)。此外，箭牌瓷磚的“絨·石PRO”系列，汲取宋代美學(xué)的“形、色、質(zhì)”，遵循極簡(jiǎn)、素色、質(zhì)感的理念，將宋代四藝進(jìn)行意象化表達(dá)，展現(xiàn)更高雅、更有詩意的家居氛圍。

　　市場(chǎng)調(diào)研顯示，新國(guó)貨產(chǎn)品在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的占有率正在快速增長(zhǎng)，在滿足消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代家居審美需求的同時(shí)，傳承和弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)新邁向生態(tài)構(gòu)建

　　新國(guó)潮在建材家居行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出清晰的趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品智能化與場(chǎng)景化的深度融合是行業(yè)發(fā)展的必然方向。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于單一產(chǎn)品，而是整體解決方案的競(jìng)爭(zhēng)。

　　森歌集成灶作為智能廚電領(lǐng)域的先鋒，通過自主研發(fā)的智能烹飪系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了煙、灶、蒸、烤等模塊的智能聯(lián)動(dòng)。用戶可通過語音指令或手機(jī)APP預(yù)設(shè)烹飪模式，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)火力與時(shí)間，甚至能根據(jù)食材智能匹配菜譜，將廚房場(chǎng)景化體驗(yàn)提升至全新高度;渠道變革也為行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。直播電商、社交媒體的興起，為新國(guó)貨品牌提供了直接面向消費(fèi)者的銷售渠道。九牧通過在抖音等平臺(tái)開展內(nèi)容營(yíng)銷，其官方抖音賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)迅速，相關(guān)產(chǎn)品視頻播放量不斷刷新記錄，有效提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。森歌集成灶則通過布局小紅書、抖音等社交平臺(tái)，打造“理想廚房”場(chǎng)景化內(nèi)容矩陣，其K6系列集成灶憑借高顏值設(shè)計(jì)與智能菜譜功能，在年輕消費(fèi)群體中引發(fā)關(guān)注，單場(chǎng)直播GMV突破千萬。同時(shí)，品牌通過“千城千店”計(jì)劃深化線下體驗(yàn)店布局，構(gòu)建了“線上種草-線下體驗(yàn)-全域轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)模式。

　　在“新國(guó)潮”的浪潮中，中國(guó)家居建材企業(yè)正在書寫屬于東方的產(chǎn)業(yè)史詩。隨著中國(guó)品牌在核心技術(shù)、設(shè)計(jì)美學(xué)和品牌建設(shè)上的持續(xù)投入，以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的不斷推進(jìn)，我們有理由相信，全球建材家居市場(chǎng)的格局將被重新書寫，“新國(guó)貨”品牌將在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。

　　(建 文)