目前，墻體彩繪在公共空間中的應(yīng)用日益廣泛。巴彥淖爾市結(jié)合城市“微更新”，利用街道閑置空間創(chuàng)作了“草原兒女心向黨”、“草原英雄小姐妹”等民族團(tuán)結(jié)主題彩繪墻，有效激發(fā)了城市文化活力。河套非遺小鎮(zhèn)是巴彥淖爾市重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目，其中墻體彩繪在非遺文化保護(hù)和傳承發(fā)展方面，不僅增強(qiáng)了非遺傳承活力，更提升了河套文化的影響力。

　　一、文化IP視角下的河套非遺小鎮(zhèn)墻體彩繪

　　從文化IP視角來看，墻體彩繪正呈現(xiàn)出鮮明的地域文化特色。它不再局限于以墻體為載體的裝飾性色彩與構(gòu)圖表達(dá)，而是進(jìn)一步依托墻體肌理與空間布局，運(yùn)用色彩規(guī)律等視覺元素，轉(zhuǎn)向故事化的呈現(xiàn)方式，是地域文化通過視覺敘事強(qiáng)化文化IP的情感認(rèn)同。如河套非遺小鎮(zhèn)依托地方非遺文化資源，系統(tǒng)構(gòu)建了包括“賞”、“吃”、“住”、“養(yǎng)”、“學(xué)”、“玩”、“娛”、“購”等九大沉浸式體驗(yàn)板塊。其中墻體彩繪已成為河套文化IP沉浸體驗(yàn)的重要地標(biāo)。在美化環(huán)境的同時(shí)對公共空間進(jìn)行了布局與強(qiáng)化，提升公眾參與黏性的同時(shí)也拓展了河套文化IP的影響力，實(shí)現(xiàn)了文化效益與社會(huì)效益的雙重提升。

　　二、河套非遺小鎮(zhèn)品牌建設(shè)中文化消費(fèi)趨向

　　在當(dāng)下推動(dòng)城市消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的宏觀背景下，河套非遺小鎮(zhèn)以非遺項(xiàng)目的靜態(tài)展示，轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可記憶的活態(tài)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化資源的場景化與產(chǎn)品化。特別是綜合運(yùn)用墻體彩繪、數(shù)字虛擬、藝術(shù)裝置及燈光特效等手段，將河套文化故事與儀式活動(dòng)場景相融合，打造出節(jié)氣民俗節(jié)慶、非遺工坊實(shí)踐、鄉(xiāng)土美食品鑒等一系列深度體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，積極借助數(shù)字化與敘事化策略，通過VR場景敘事、跨界文創(chuàng)開發(fā)等方式，有效增強(qiáng)了文化表達(dá)的傳播力與公眾親和力。在這一過程中，消費(fèi)者角色實(shí)現(xiàn)了從“參觀者”到“參與者”的轉(zhuǎn)變，在情感聯(lián)結(jié)中逐步建立起對小鎮(zhèn)品牌的認(rèn)同與歸屬。不僅推動(dòng)了河套非遺文化的保護(hù)與傳承，也為河套文化的可持續(xù)發(fā)展提供了活態(tài)載體與價(jià)值延伸，實(shí)現(xiàn)了文化效益與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)同提升。

　　三、墻體彩繪對河套非遺小鎮(zhèn)文化消費(fèi)的影響

　　在河套非遺小鎮(zhèn)的文化消費(fèi)場景中，墻體彩繪發(fā)揮著多層次的積極促進(jìn)作用。首先，它不僅是視覺化、場景化的公共空間裝飾元素，更是小鎮(zhèn)的重要文化地標(biāo)。通過構(gòu)建開放式、沉浸式的“露天畫廊”游覽路線，墻體彩繪顯著提升了小鎮(zhèn)的空間文化濃度與視覺吸引力，將非遺從“隱性知識(shí)”轉(zhuǎn)化為“顯性景觀”，有效激發(fā)了游客的探索意愿與駐足消費(fèi)動(dòng)力，從而為河套非遺文化注入了消費(fèi)活力;其次，精心設(shè)計(jì)的文化彩繪墻在美化環(huán)境的同時(shí)，能夠與實(shí)體商業(yè)形態(tài)形成深度互動(dòng)。例如，室內(nèi)及街區(qū)外墻繪制的非遺美食故事、烏拉特宴席場景以及“立秋大院”等田園主題畫面，使消費(fèi)行為自然融入文化體驗(yàn)過程，潛移默化地激發(fā)消費(fèi)者的參與欲望，提升相關(guān)產(chǎn)品的文化意境與附加價(jià)值;此外，富有地方特色的墻體彩繪通過喚起觀眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了從視覺沖擊到媒體傳播的轉(zhuǎn)化，成為“打卡經(jīng)濟(jì)”的理想載體。促發(fā)游客從文化地標(biāo)體驗(yàn)延伸向?yàn)趵匮蛉?、五原向日葵、磴口華萊士、五原黃柿子、先鋒枸杞、肉蓯蓉等地理標(biāo)志農(nóng)畜牧產(chǎn)品的消費(fèi)。同時(shí)社交媒體的二次傳播會(huì)吸引更多潛在消費(fèi)者前來“驗(yàn)證”與體驗(yàn)，從而形成“視覺吸引—實(shí)地到訪—消費(fèi)體驗(yàn)—社交分享”的良性循環(huán)，進(jìn)一步拓展了文化消費(fèi)的影響半徑與持續(xù)效應(yīng)。

　　近年來文化娛樂消費(fèi)比重不斷上升，河套非遺小鎮(zhèn)以墻體彩繪藝術(shù)賦能的方式，將小鎮(zhèn)整體轉(zhuǎn)化為一個(gè)可消費(fèi)、可傳播的文化IP，持續(xù)驅(qū)動(dòng)著文化消費(fèi)從單一購物向深度場景體驗(yàn)與文化認(rèn)同的拓展，有效提升了文化消費(fèi)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)效應(yīng)。(作者蘇娜系河套學(xué)院講師)